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与合作17年的创意总监分手,BOTTEGA VENETA任命DANIEL LEE为新创意总监

时间:2020-03-22 14:42 来源:革吉瀑减科技有限公司 点击:175

6月13日,法国奢侈品集团开云宣布了旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta创意总监Tomas Maier离任;而在今天(6月15日)开云马不停蹄地官方宣布了Daniel Lee被任命为Bottega Veneta新创意总监的消息。

新任命的Daniel Lee曾在Céline担任成衣设计总监。年仅32岁的他是位英国籍设计师,毕业于中央圣马丁艺术设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)。在2012年正式加入Céline之前,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作。Lee本人对此次受任Bottega Veneta的新创意总监表示:“在延续品牌长久以来的核心价值、精湛工艺、卓越品质与经典永恒的基础上,我希望能够对此进一步发展演化,融入全新的设计观点、更加贴近当下的时尚趋势。””

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开云集团首席执行官François-Henri Pinault对Daniel Lee的加入表示高兴:“Daniel独特的设计理念源于其极具个人特色的创意,我相信,他将会是开启品牌崭新篇章的最佳人选。他的设计作品非常严谨,拥有十分出色的专业技能,对面料有着高度的热情,我非常期待看到他在 Bottega Veneta 一展才华。”

在此前官宣Tomas Maier离职的声明中,François-Henri Pinault对前任创意总监Tomas Maier表示了感谢,他说:“Bottega Veneta 能有今天的成就很大程度上归功于Tomas Maier 对创意的高要求。对Tomas Maier 为该品牌所做的工作及帮助,我个人深表感谢。”。事实上在谈到Bottega Veneta在千禧年的初十年的迅猛发展上,Tomas Maier的确是不可不谈的一大功臣。

2001年受时任Gucci集团(开云集团前身)旗下品牌设计师的Tom Ford的邀请,Tomas Maier加入Bottega Veneta任创意总监。面对着当时集团内江河日下的品牌Bottega Veneta,Maier提出了“四个核心”的理念:上等质量的素材、卓越的工艺、时尚的功能,以及隽永的设计。Maier 断言要将 Bottega Veneta 恢复到无标志时的传统,这个理念可印证在著名的口号中——当你的名字已经足够(“When your own initials are enough)。

在几次个人专访中,Tomas Maier也不止一次地表示他个人的“低调奢华”理念对Bottega Venata品牌调性的影响:“我们不是一个有大logo的品牌,我们没有二线品牌,我们不找明星代言。不会有人提议将品牌标识打在产品,比如钱包上,来迎合亚洲市场。”而这样的措施在Maier加入Bottega Veneta的前十年被证明了是行之有效的:在上任后的前十年间令Bottega Veneta 的营业额增加了800%,更令品牌在2005年至2013年期间实现了每年23%的平均销售增长;于2013年,品牌销售额首次突破10亿欧元,成为当时开云集团旗下增长最快、同时也是继Gucci之后的第二大奢侈品牌。

然而,在贯穿了十几年“低调内敛”的风格后,Bottega Venata在2014年起面对复古风潮以及大logo元素的强势回归,似乎也逐渐失去了以往的那些“有品位”的顾客。在2014年年底,Bottega Venata进入了业绩下滑的轨道,收入增速从两位数开始下跌至个位数,产品展示和同属于开云集团的奢侈品牌Gucci宣布领跑开云集团年销售额目标100亿欧元的豪言相比,今年一季度录得的再次下跌6.8%的销售额似乎有点坐不住。

Tomas Maier一贯坚持的理念在一些业内人士看来也正是品牌不进则退的弱点,Bottega Veneta不懂变通、过于执着和不与时俱进的做法已成为品牌向前发展过程中的绊脚石。而在离职Bottega Veneta后,Maier或将更大的精力放在个人同名品牌tom maier的运营上。

Tomas Maier的个人品牌tom maier于1997年创立,最初以沙滩装系列闻名,主打泳衣、球衫和针织衣等高端休闲服装。在Maier加入Bottega Veneta后,品牌一直处于基本的维持状态。2013年,该品牌获得Bottega Veneta 的母公司、法国奢侈品巨头开云的投资,逐渐成长为一个将意大利制作工艺和生活方式概念相结合,提供全方位的男女产品的生活方式品牌。今年,日本快时尚巨头优衣库与tom maier进行了联名系列的合作。

面临同一集团下Gucci换帅后的业务增长,Bottega Veneta在此次变动之前也有所动作,2016年10月任命了首席执行官Claus Dietrich Lahrs。2017年1月,品牌又邀请了在Michael Kors担任长达六年的全球通讯及市场营销高级副总裁Lisa Pomerantz担任Bottega Veneta首席市场官。

在中国奢侈品市场回暖的新条件下,助推Bottega Veneta重回活力的使命落在了信任创意总监Daniel Lee的身上,Lee能否更好的洞察新消费者的心态和市场动向我们将拭目以待。

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